Tworzenie contentu wysokiej jakości, unikatowego i zoptymalizowanego pod oczekiwania Google, stanowi jeden z niezbędnych elementów pozycjonowania. Celem jest osiągnięcie wysokich pozycji na zapytania, które najlepiej opisują Twój biznes, co powinno się przełożyć na ruch w witrynie, zapytania o ofertę czy zamówienia produktów. Jak połączyć content marketing z SEO, aby zmaksymalizować efekty?
Na czym polega content marketing?
Celem takich działań nie jest po prostu tworzenie treści. Chodzi o kreowanie materiałów, które zainteresują odbiorcę, skłonią go do zapoznania się z nimi oraz zachęcą do udostępniania w sieci, np. w serwisach społecznościowych, blogu czy swoim newsletterze. Metod na podzielenie się contentem jest wiele, ale najpierw trzeba stworzyć taki, który w ogóle ma na to szansę. Czy firmy rzeczywiście inwestują w takie działania? Oto kilka istotnych danych:
- Według HubSpot aż 82% marketerów aktywnie inwestuje w content marketing. 10% twierdzi, że nie korzysta z takich działań, a 8% nie ma pewności, czy są prowadzone w ich firmie.
- Według Content Marketing Institute 40% marketerów z branży B2B ma udokumentowaną strategię content marketingową. Posiada ją aż 64% odnoszących największe sukcesy marketerów B2B.
- Według HubSpot 69% marketerów systematycznie inwestuje w SEO.
- Według CMI 67% marketerów twierdzi, że content marketing generuje popyt/leady. Ponadto 72% uważa, że te działania pomagają edukować odbiorców, a 63% twierdzi, że ułatwiają budowanie lojalności obecnych klientów.
- Według HubSpot wideo było główną formą treści tworzonych w 2022 r. Następną pozycję zajmowały blogi i grafika. Ponadto 73% badanych przyznaje, że przegląda posty na blogach, a 27% dokładnie zapoznaje się z ich treścią.
Badania pokazują też, że firmy osiągają wysokie ROI na takich działaniach. Jak mierzyć skuteczność content marketingu? Na różne sposoby, które dokładniej są opisane tutaj: https://smartbuzz.pl/blog/mierzenie-skutecznosci-content-marketingu. Czy da się połączyć content marketing z SEO? I czy to w ogóle ma sens?
Content marketing a SEO
Mogłoby się wydawać, że content marketing i SEO to różne działania marketingowe. W praktyce w dużej mierze tworzenie wartościowych materiałów odgrywa ogromną rolę w optymalizowaniu witryny pod wymagania algorytmu Google oraz samym pozycjonowaniu. Jak dobrze łączyć content marketing i SEO?
Tworzenie unikatowych, wartościowych treści
Content na stronie WWW powinien być wysokiej jakości, merytoryczny oraz angażujący użytkownika. Z tego względu warto tworzyć takie treści, które odpowiadają na jak najwięcej pytań związanych z danym zagadnieniem. Oczywiście, nie może to być kopia czyjegoś materiału. Tekst należy wzbogacać o elementy, które zwiększają zaangażowanie m.in. zdjęcia, infografiki czy wideo. Jeśli dana treść jest naprawdę wartościowa, można uzyskać znakomity efekt w postaci udostępnień materiału w serwisach społecznościowych, linków z forów, blogów i komentarzy prowadzących do Twojego materiału. Oczywiście, warto pamiętać o dystrybucji treści, czyli m.in. udostępnianiu jej w serwisach społecznościowych.
Publikacje sponsorowane
Ważnym elementem nie tylko w SEO, ale i pozycjonowaniu strony, jest pozyskiwanie linków prowadzących do danej witryny. Ma to bardzo duży wpływ na widoczność w Google. Jednym z najpopularniejszych źródeł takich odnośników są artykuły sponsorowane. To od autora treści zależy, jakie efekty przyniesie taka publikacja. Jeśli to krótka, nic niewnosząca treść, trudno oczekiwać, że wzbudzi zainteresowanie. Wartościowy materiał może natomiast przynieść wiele korzyści. Po pierwsze internauci mogą do niego linkować, co powoduje, że pozyskany odnośnik będzie mocniejszy. Po drugie czytelnicy będą klikać odnośniki, trafiać na witrynę reklamodawcy, a nawet zainteresować się ofertą.
Optymalizacja treści pod Google i użytkownika
Content w sieci nie może wyglądać tak, jak w gazecie. Ściany tekstu są niedopuszczalne. Taka forma treści powoduje, że internauta może natychmiast zamknąć stronę. Tekst należy zaprezentować tak, aby wzbudzić zainteresowanie użytkownika. Tutaj pojawia się kwestia optymalizacji pod wymagania algorytmu Google – spójna z formatowaniem, które zadowoli internautów. Content powinien zaczynać się od krótkiego wstępu zawierającego najważniejsze słowo kluczowe i ewentualnie frazy mniej istotne. Dalej warto dodać spis treści, czyli przeważnie – listę nagłówków. Kliknięcie jednego z takich odnośników doprowadzi bezpośrednio do danego nagłówka. W treści warto pogrubić najważniejsze informacje lub ewentualnie użyć kursywy. Ze względu na Google zalecane jest w takim przypadku użycie odpowiednio znaczników <strong> i <em>.
Treść powinna być podzielona wspomnianymi nagłówkami – od H1 do H6 – przy czym przeważnie używa się od H1 do H3. Jako H1 oznacza się tytuł artykułu lub nazwę kategorii. Takie formatowanie zwiększa szanse, że internauta zapozna się z treścią, a dzięki temu wzrasta prawdopodobieństwo, że udostępni materiał.
Tworzenie bogatych opisów produktów
Dotyczy to sklepów WWW. Internauci mają określone oczekiwania. Nie wystarczy, że znajdą w opisie jedynie parametry produktu. Coraz więcej sklepów stawia na zapewnienie odbiorcom mnóstwa informacji, którymi mogą przekonać do zakupu. Treść powinna być atrakcyjnie sformatowana, aby zachęcać do zapoznania się z nią. Warto w niej umieścić materiał wideo, w którym widać, jakie są zastosowania produktu. Należy zwrócić uwagę na funkcje najważniejsze dla odbiorców, aby widzieli, że dzięki temu zakupowi mogą osiągnąć znakomity rezultat. Warto, aby pod opisem pojawiły się opinie od klientów potwierdzone zamówieniem. Takie recenzje również trzeba zaprezentować atrakcyjnie. Odpowiednie przygotowanie opisów produktów nie tylko zwiększa szansę na sprzedaż, ale nawet na udostępnianie treści znajomym.
Jak realizować takie działania, aby dobrze łączyć content marketing z SEO? Warto postawić na pomoc specjalistów. Takie kampanie z powodzeniem realizuje agencja Smartbuzz.